廣告策劃的必然性
1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求
2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物
3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容
4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求
市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃過(guò)程的起始階段，也是廣告策劃運(yùn)作的基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品和服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演了至關(guān)重要的角色。市場(chǎng)調(diào)研人員要針對(duì)廣告內(nèi)容，具體分析品、服務(wù)、市場(chǎng)環(huán)境．檢查是否適應(yīng)消費(fèi)者的需求，找出廣告對(duì)象的不足，然后對(duì)檢查結(jié)果進(jìn)行分析研究，“對(duì)癥下藥”——提出解決問(wèn)題的方案。
