產品定位：企業的產品是為哪一個或幾個群體消費者所使用的，這個應該首先明確。潛在客戶可以據此推算大致的市場容量。定位準，產品靚的企業，優勢會顯得更突出。
產品優勢：產品的材質、設計、外觀、色澤、構造、性能、指標，區別于其他品牌的優勢，是產品手冊需要展示的核心內容。對產品優勢，當然要精心編排，大書特書。
產品說明書就是對產品的介紹和說明，包括產品的外觀、性能、參數、使用方法、操作指南、注意事項等。
產品說明書的作用有：
（1）傳播知識。當說明書伴隨著產品走向消費者群的時候，它所包含的新知識、新技術，也為群眾所了解。
（2）指導消費。說明書對商品或服務內容進行客觀的介紹、科學的解釋，可以了解產品的特性、掌握產品的操作程序，從而達到科學消費的目的。
（3）宣傳企業。說明書在介紹產品的同時，也宣傳了企業，因而兼有廣告宣傳的性質。
公司宣傳手冊設計簡潔大氣，元素間關系協調自然，圖片精致美觀，文字簡練明了，突出企業的文化與實力，讓人一目了然，直觀快速的了解公司情況和產品賣點，達到公司產品宣傳的目的，從而引導顧客決策購買，進而提升銷售額。
產品手冊的內容常常涉及到知識、科技等的普及、宣傳和利用，凝聚著知識的結晶而被人們傳播、吸收。生產者實現銷售，是從制作產品說明書起步，消費者認識產品，往往是從認識產品說明書開始，是創造品牌的必須環節。品牌可以借著產品說明書推波助瀾，使品牌有形象的、直觀的視覺效果。
